Bevor wir überhaupt mit dem Kommunikationskonzept starten, müssen wir zunächst mal erklären, wieso es CHILLEY denn gibt. Wir haben uns auf die Zielgruppe «ambitionierte Breitensportlerinnen» geeinigt und nach zahlreichen Überlegungen und Interviews kristallisierten sich jede Menge Probleme in der Zielgruppe heraus, wenn es ums Thema «Erholung» geht. Die Zeit für Erholung fehlt! Und da kommt CHILLEY ins Spiel. Wir haben uns auf eine zentrale Frage festgelegt: «Wenn Erholung eine Sportart wäre: Wie könnten wir ambitionierte Breitensportlerinnen coachen und trainieren?»
Doch was ist nun CHILLEY? Wir sind das erste Unternehmen, welches Erholung wie ein Sport in unserer CHILLEY-App aufzeichnet. Dadurch ermöglichen wir ambitionierten Breitensportlerinnen einen besseren und schnelleren Zugang zur Erholung und tragen somit zu einer besseren Balance im Leben bei. Die App setzt auf eine spielerische Herangehensweise, die die Nutzerinnen motiviert und zur regelmässigen Anwendung anregt. Es soll mitunter den Erholungsprozess angenehmer und weniger «streng» wirken lassen. Zusätzlich bieten wir unseren CHILLEY-Tracker an, welcher den Nutzer*innen ermöglicht, durch ein Punktesystem in der App vergünstigte Angebote unserer Partner zu beziehen. Das umfasst die Bereiche Ernährung, Spa sowie Therme.
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