Im Bereich der Strategie haben wir uns mit der Positionierung unseres Start-ups auseinandergesetzt. Dabei haben wir in einem ersten Schritt die Marketingpositionierung (USP) festgelegt, um das Alleinstellungsmerkmal von CHILLEY zu definieren.

Mit der Inhaltsanalyse wurde uns bewusst, dass es zwar sehr wenige Anbieter im App-Store gibt, welche ausschliesslich Erholung anbieten, wir aber dennoch nicht die einzigen sind. Also haben wir die USP anhand des Markensteuerrades genauer untersucht.

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🛞 CHILLEY-Markensteuerrad

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Markensteuerrad (Franz-Rudolf Esch)

Mit dem Markensteuerrad haben wir uns dann auf folgende USP festgelegt:

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«Einzigartige und informative App mit spielerischen Eigenschaften, sowie Erholungstracking welcher die Leistungsfähigkeit steigert und das Wohlbefinden fördert und abgestimmt ist auf die dynamischen Bedürfnisse von Sportler*innen.»

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Wichtig hierbei war es uns, dass auch der spielerische Effekt ein gefragter Faktor ist, welcher aber bei anderen Apps fehlt und wir uns somit von diesen abheben können. Denn mit der Gestaltung eines individuellen Avatars, sowie täglichen Challenges und dem Punktesystem können wir hierbei sicherlich eine Neuheit in den Markt bringen. Dazu wollen wir die Sportler*innen motivieren, sich zu erholen.

Mit dem Festlegen der USP, unseren Werten und der Vision haben wir die Kommunikationspositionierung (UCP) definiert.

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🌴«Mit der einzigartigen und informativen «CHILLEY-App» bringen wir Erholung in deinen Alltag und stärken durch spielerisches Coaching deine Regeneration, fördern deine Leistungsfähigkeit und unterstützen dich dabei, deine Ziele klar zu verfolgen.»

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Die Kommunikationspositionierung für die CHILLEY-App basiert auf mehreren wichtigen Aspekten, die sowohl die Funktionen der App als auch die Werte und die Vision des Unternehmens widerspiegeln sollen.

• «Regeneration stärken und Leistungsfähigkeit fördern»: Diese beiden Punkte zielen auf die Hauptbedürfnisse der Zielgruppe ab – Erholung und Leistung. Die App hilft den Nutzer*innen, sich effizienter zu erholen, was zu einer gesteigerten Leistungsfähigkeit führt. Dabei hilft ein Kalender, welcher das Zeitmanagement erleichtert, sowie auch der Timer, um sich Entspannungsziele zu setzen. Zudem zeigt eine Analyse die eigene Erholung auf und stellt diese detailliert dar und zeichnet nebenbei auch den Sport auf.
• «Ziele klar verfolgen»: Dies verweist auf die Werte von CHILLEY. Die App unterstützt die Nutzerinnen aktiv darin, ihre persönlichen Ziele im Bereich der Erholung und Leistungssteigerung zu erreichen und zu verfolgen. Die Struktur der App ist so gestaltet, dass sie die Nutzerinnen klar und transparent durch den Prozess leitet.