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Im Rahmen einer Sekundärforschung haben wir die bereits vorhandenen Informationen analysiert. Dabei lag der Fokus auf dem Arbeitsmarkt in der Makroebene, insbesondere auf der zentralen Frage: «Wie und wo kommunizieren unsere wichtigsten Mitbewerberinnen?»*
In einem ersten Schritt wurde der Markt für Gesundheit und Erholung näher untersucht.
Der Gesundheits- und Erholungsmarkt hat heute einen sehr hohen Stellenwert und ein grosses Wachstumspotenzial. Dieser Bereich umfasst ein breites Spektrum an Produkten und Dienstleistungen, von Nahrungsergänzungsmitteln über Fitnessstudios bis hin zu Wellness-Angeboten. Gesundheit wird zu einem wesentlichen Bestandteil des Lebensstils $^1$. Besonders die Digitalisierung spielt eine immer grössere Rolle, mit zahlreichen Apps, die das Gesundheitsmanagement und die Erholung unterstützen $^2$. Interessanterweise stammen die am häufigsten genutzten Gesundheits-Apps oft nicht von grossen Gesundheitsunternehmen, sondern von kleinen Start-ups$^1$.
Ein weiterer zentraler Aspekt ist die Stressbewältigung, da Stress erheblichen Einfluss auf die körperliche und mentale Gesundheit hat$^3$. Zudem wünschen sich immer mehr Menschen, insbesondere jüngere Generationen, einen gesundheitsbewussten Lebensstil und möchten aktiv Verantwortung für ihr Wohlbefinden übernehmen. Dabei suchen sie nach Produkten und Dienstleistungen, die sowohl Spass machen, als auch einen sinnvollen Beitrag zur Gesundheit leisten$^2$.
Eine wichtige Rolle spielt unter anderem das Self-Tracking, bei dem die Nutzer*innen mit Fitness-Trackern und Smartwatches ihre eigenen Gesundheitsdaten überwachen. Diese Art der Überwachung fördert nicht nur die Gesundheitsvorsorge, sondern bringt durch den spielerischen Umgang mit der Technologie auch Freude in den Alltag$^1$.
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Nebst der Marktanalyse ist nun auch entscheidend, wie und wo genau in dieser Branche kommuniziert wird. Dazu haben wir von diversen Kommunikationsmitteln eine Tabelle erstellt.
| Content Marketing | Informative Inhalte zur Gesundheit und Erholung | z.B. Videos, Infografiken, Artikel |
|---|---|---|
| Social Media | Beiträge auf Instagram, Facebook oder Tiktok um die Zielgruppe anzusprechen | |
| Storytelling | Erzählen von persönlichen Geschichten zum Thema | |
| Influencer Marketing | Mikro-Influencer | Zusammenarbeit mit kleineren Influencern, die eine engere Beziehung zu ihren Followern haben |
| Makro-Influencer | Kooperation mit Influencern aus dem Gesundheits- und Wellnessbereich | |
| Suchmaschinenoptimierung (SEO) | Keywords | Optimierung, um in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen besser gefunden zu werden |
| E-Mail-Marketing | Newsletter | Regelmässige Newsletter mit exklusiven Angeboten, Tipps und Neuigkeiten |
| E-Mail-Kampagnen | Personalisierte E-Mails, die auf dem Verhalten der Kunden basieren | |
| Partnerschaften und Kooperationen | Zusammenarbeit | Zusammenarbeit mit Unternehmen aus anderen Branchen, um neue Zielgruppen zu erreichen |
| Events und Workshops | Veranstaltungen | Organisation von Workshops, Seminaren und Events, um mit der Zielgruppe in direkten Kontakt zu treten |
| Mobile Marketing | Apps | Entwicklung von Apps für Gesundheits- und Erholungs-Tracking |
| Mobile ****Werbung | Nutzung von mobilen Anzeigenformaten, um Kunden unterwegs zu erreichen |
Durch unsere Analyse wurde klar, dass die App CHILLEY mit ihrem spielerischen Ansatz einen neuen Aspekt in den Erholungsmarkt einbringt. Darüber hinaus bietet unsere App die Möglichkeit, neben der Apple Watch auch unser eigenes Tracking-Produkt zu nutzen, welches auch die Erholung selber misst und wodurch Nutzer von zusätzlichen Vergünstigungen profitieren.
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Da der Markt sehr vielseitig ist, haben wir uns darauf konzentriert, wie andere Anbieter*innen das Thema «Erholung» in ihren Apps präsentieren. Im App Store haben wir verschiedene Apps zur Erholung analysiert. Dabei wurde deutlich, dass es nur wenige Apps gibt, die sich ausschliesslich auf die Erholung fokussieren. In vielen Fällen ist die Erholung lediglich eine zusätzliche Funktion, die neben sportlichen Aktivitäten erfasst wird, wie z.B. bei der App «Strava».
Apps, bei denen der Fokus direkt auf der Erholung liegt, wie beispielsweise «Athlytic» und