Die kommunikative Leitidee von CHILLEY soll das Image der Marke verkörpern und in der externen Kommunikation unsere Einzigartigkeit hervorheben. Die Leitidee setzt sich aus verschiedenen Elementen zusammen: einem prägnanten Claim, authentischen Testimonials, fesselnden Stories und einem wiedererkennbaren Audio-Element am Schluss. Diese Elemente sollen unsere USP betonen und das besondere CHILLEY-Feeling an die Nutzer*innen weitergeben. Für die Umsetzung haben wir eine UCP formuliert, die durch unsere Leitidee zum Leben erweckt wird.

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🦥 Claim

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Die Bereiche Owned, Earned und Paid Content spielen bei der Umsetzung der Leitidee eine wichtige Rolle. Aber was bedeuten diese Begriffe eigentlich?

Bei CHILLEY bekommst du selbstverständlich eine Erklärung:

Owned Content: Dies sind Kommunikationskanäle, die wir als Unternehmen selbst besitzen, wie zum Beispiel unsere coole Website.
Earned Content: Hierbei handelt es sich um Inhalte, die über uns geteilt werden, ohne dass wir aktiv Geld dafür bezahlen.
Paid Content: Wie der Name schon sagt, umfasst dies alle Inhalte, für die wir bezahlen, um sie gezielt zu bewerben – Ein Beispiel hierfür wären Google Ads.

Nachdem du nun diese Begriffe kennst, bekommst du hier einen Überblick darüber, wie CHILLEY die verschiedenen Content-Arten umsetzt:

Owned Content: Unsere Owned-Content-Strategie umfasst die Website, den Newsletter und unsere Social-Media-Kanäle.
Earned Content: Der Earned Content kann nicht genau eingegrenzt werden, da wir nur einen gewissen Einfluss darauf haben, wie und wo wir erwähnt werden. Für unsere Zielgruppe ist es jedoch wichtig, dass CHILLEY besonders auf Social Media Präsenz zeigt. Empfehlungen und Erwähnungen, die ohne finanzielle Verpflichtungen entstehen, sind eine kostenlose und authentische Werbung für uns.
Paid Content: Hier ist die enge Zusammenarbeit mit unseren Sponsoren essenziell. Ohne deren finanzielle Unterstützung können bezahlte Massnahmen nicht umgesetzt werden. CHILLEY setzt im Bereich Paid Content vor allem auf Google Ads, Social Ads, Influencer-Marketing und Fernsehwerbung – natürlich vor allem bei Sportevents.

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https://616373-2.web.fhgr.education

https://www.instagram.com/chilley.ch/